Вроде это конкретно южнорусская особенность, чтобы прямо вот в десны. А конкретно широко в медиа появилось благодаря Леониду Брежневы, который зацеловл вроде всех социалистиических и прогрессивных лидеров за исключением Кастро, Ярузельского и Чаушеску.
Еще помнится читал в одной советской детской хрестоматии рассказ об обороне балтийского островка от сонмища немецких десантников, там как раз перед финальным баттлом политрук с командиром крепко целуются в губы. Причем еще и смаковался оставшийся горький вкус последнего товарищеского кисса )